Dólar podría apreciar a COP3K, provocando temores sobre el aumento de los precios de alimentos en Colombia

El dólar rompió la barrera de COP2, 600 el lunes, provocando la especulación de una subida más substancial que aumentaría de Colombia los precios en un número de áreas clave.

Los analistas han sugerido que el dólar podría alcanzar una temperatura alta de la COP3, 000 en septiembre, por la indicación de la tendencia al alza. Con esta tasa de cambio, los precios de los alimentos, boletos de viaje, compras con tarjeta de crédito y productos de lujo se verán afectados.

La moneda estadounidense comenzó el lunes la pena COP2, 595, por encima de su valor oficial al final de la semana pasada. Por la noche, se levantó a COP2, 609.40, que fue la máxima figura vista. Ayer, la TRM (tasa de mercado representante) estaba en COP2, 592.86.

Expertos han pronosticado la presencia sostenida de este dólar fuerte.

«Creo que el dólar continuará en alza debido a dos factores,» dijo Sergio Ferro, del Departamento de investigaciones

El segundo factor está relacionado con una política de incentivos para los inversionistas en la Central Banco europeo , que se traduce en una oportunidad para los capitalistas.

Credicorp-Capital. «El primero no es ninguna expectativa de un ajuste de la política monetaria de los Estados Unidos entre junio y septiembre», explicó Ferro.

Esto permite que el dólar como la moneda oficial de transacción, para seguir disfrutando de una tendencia de apreciación global.

«Y mientras que esta tendencia no cambia, no se debilitará la moneda de los Estados Unidos,» dijo Ferro.

Presidente de (Fenalco) Federación Guillermo Botero Nieto la Nacional de comerciantes ha advertido de la reacción de que Colombia va a recibir como resultado del mayor valor. El funcionario informó que casi todos los productos van aumentar en precio ya que Colombia es un gran importador de materias primas.

«Verduras, algunas frutas, cereales como trigo, maíz, arroz, garbanzos, lentejas, etc., aumentará sus precios debido a la tasa de cambio del dólar como actualmente arriba COP 2600″ Botero destacó.

Con 7 millones de toneladas anuales de granos solos la importación de Colombia, es imposible no sentir el impacto del aumento del dólar en los precios de los alimentos del país.

«Productos como aceite, harina y chocolate también sentirá alza del dólar», dijo Botero.

También más caro será de boletos aéreos, debido al precio del servicio de control de tráfico internacional, piezas de repuesto y los salarios.

Alberto Maya, Analista de aviación comercial, indicó que las tarifas serán cada vez más caras, teniendo en cuenta el mercado actual.

«El precio de las entradas aumentará porque la mayoría, si no todos colombiana líneas aéreas tienen un alquiler de la flota, así que deben pagar por el arrendamiento de las aeronaves en dólares,» dijo Maya.

«Las partes del avión no fabricadas en el país, ahora será más caro importar,», explicó el analista, subrayando que «esta suma de factores que afectan a las aerolíneas del país se traducirá en mayores precios para los boletos».

Importación de bienes de consumo de lujo a Colombia también verá un precio aumentar cuotas a través del aumento de los costos de transporte y entrada.

También el manejo de las tarjetas de crédito con ser más costosos, especialmente en las transacciones en el exterior y compras por internet.

«La subida del dólar por encima de COP2, 600 se traduce en un déficit comercial creciente para el país y un déficit en la cuenta corriente de la nación,» comentó Daniel Escobar, Director de estrategia de seguridad Global.

FUENTE: http://todaycolombia.com/dollar-might-appreciate-to-cop3k-sparking-fears-over-rising-food-prices-in-colombia/

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Colombia gira su atención a la pobreza extrema en el Pacífico

(Image credit: Exequiel Videla)

El gobierno de Colombia reveló planes el jueves 05 de Marzo para enfrentar la extrema pobreza que ha estado matando a los niños en el Pacífico oeste del país.

El Ministerio de Salud anunció que el gobierno va a «adoptar nuevos métodos para hacer frente a la situación sanitaria y atención a la salud.»

Esta información fue acompañada de estadísticas alarmantes sobre el número de muertes evitables en el Chocó hasta ahora este año.

Veinte muertes fueron listadas en el boletín, incluidos los de los niños menores de cinco años de edad. Dieciocho de los casos estaban relacionados con el consumo de agua contaminada.

Las muertes tuvieron lugar en no menos de cinco municipios del Chocó, que confirma que la peligrosa falta de saneamiento es un problema generalizado de la región.

Esta no es la primera vez que el gobierno Colombiano ha identificado la población de la necesidad urgente de Choco en busca de ayuda. Se realizó una visita a la región en julio del año pasado y las alarmas se plantearon entonces, sin ninguna acción posterior.

«Todas las cifras son increíblemente malas», Todd Howland, Alto Comisionado de la ONU para los Derechos Humanos, comentó en ese momento.

Chocó es el departamento de Colombia con los mayores índices de pobreza. Según las estadísticas nacionales, el 78,5% de la población del Chocó vive por debajo del umbral de la pobreza, con el 48,7% considera que viven en la pobreza extrema.

Mientras que 37% de los colombianos tiene necesidades básicas insatisfechas (como el agua potable o la educación primaria), en el Chocó esta cifra es del 81%, según informe de julio 2014.

El Ministerio Salud presenta un último boletín tras la visita de Howland y el colombiano Jorge Armando Otalora Defensor del Pueblo de Chocó semana pasada. Los funcionarios verificaron una situación grave de acceso a servicios de salud y alto número de muertes infantiles prevenibles.

Incluso informaron haber presenciado personalmente la muerte de un menor de edad debido a la enfermedad diarreica causada por la falta de agua potable en una visita al centro de salud de Riosucio.

Esta zona de Riosucio será el foco principal de la atención del gobierno, junto con otros municipios Bagadó y Medio San Juan.

El viceministro de Salud Pública, Fernando Ruiz Gómez confirmó que una comisión especial del Ministerio de Salud se trasladará a estas áreas los días 11, 12 y 13 de marzo para garantizar una atención rápida a aquellos en necesidad más urgente.

El Ministerio también llevó a cabo una revisión exhaustiva de sistema de salud del Chocó, con el fin de restaurar el acceso efectivo de la población a los servicios esenciales de salud. La comunidad afirma que la hay muy poco personal médico en la actualidad, e incluso menos especialistas.

«El actual sistema de salud en el Chocó es un fracaso», fue la declaración hecha por los indígenas de la región en el informe del año pasado.

Por último, el Ministerio de Salud y Protección Social tiene previsto seguir trabajando en coordinación tanto con el Ministerio de Agua y Saneamiento y el Instituto Colombiano de Bienestar Familiar (ICBF), como lo ha hecho desde el pasado mes de febrero para resolver el problema estructural de las condiciones de saneamiento básico en el departamento de Chocó.

«Choco es otra Colombia para el gobierno nacional», dijo Lucy Chamorro, en representación del Departamento Mesa Indígena, en respuesta al hecho de que la acción no gubernamental efectiva ha seguido anteriores visitas al departamento de Chocó.

Colombia, el tercer país que más agua tiene en el mundo

FOTO: http://elmundodenavita.blogspot.com/2012/05/el-agua-el-derecho-y-la-lucha-por-la.html

Según un estudio publicado por Global Water Partnership (GWP) Sudamerica cuenta con la mayor cantidad de agua dulce en el mundo.

En el ranking hay tres latinoamericanos entre los 10 primeros países con más agua en el mundo. En el primer lugar se ubica Brasil, el tercer lugar lo ocupa Colombia y el octavo lugar es ocupado por Perú.

Según la GWP solo el 3% del agua en el mundo es dulce, y  Sudamérica cuenta con el 20% de los recursos de agua dulce en el mundo. Ademas se destaca que la región tiene tres de las mayores cuencas fluviales del mundo: el Amazonas, el Orinoco y Rio de la Plata. Por lo que Latinoamerica juega un papel fundamental pues cuenta con la mayor cantidad de agua dulce del planeta.

En contraste con esto hay ciudades de la misma región que no cuentan con la misma fortuna como Lima, Sao Paulo y Ciudad de México donde la demanda de este recurso es muy alta y la gente desperdicia agua  lo que agravó la futura crisis ademas de reforzar el estudio publicado por el Banco Mundial que dice que en el año 2050 mas de 1,000 millones de personas vivirán en ciudades sin suficiente agua.

FUETE: http://www.eluniversal.com.co/ambiente/colombia-el-tercer-pais-que-mas-agua-tiene-en-el-mundo-186844

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Propuesta de Justicia Transicional planteada por Gaviria es un aporte valioso y necesario: de la Calle | Noticia Extraordinaria

El jefe del grupo de plenipotenciarios del Gobierno Nacional, en la mesa de negociación de paz que se adelanta en La Habana, Humberto de la Calle Lombana, hizo un fuerte pronunciamiento sobre las últimas declaraciones que ha dado el vocero de la guerrilla de las Farc-EP, Iván Márquez, en las que afirma que ningún líder insurgente ha dejado las armas para terminar en la cárcel. Refiriéndose a la propuesta de aplicar Justicia Transicional a todos los actores del conflicto armado planteada por el expresidente Gaviria, dijo que es un aporte valioso y necesario.

Sin hacer alusión directa, De la Calle dijo que las intervenciones de la guerrilla han estado llenas de evasiones y excusas. “Lo que queremos es que las FARC acepten categóricamente su responsabilidad frente a sus víctimas”.

El pronunciamiento del jefe de la delegación de Gobierno lo hizo en el Club el Nogal de Bogotá, durante un foro de paz organizado por El Tiempo y la Universidad del Rosario, asegurando que “el gobierno no está pretendiendo llegar a una amnistía general” respecto a los hoy integrantes de la guerrilla, que según cálculos oficiales son unos 8.000 hombres en armas.

“La Justicia Transicional no es impunidad” (…) “Esta no hora de aplicar amnistías ni perdones gratuitos como lo hemos hecho anteriormente con el M-19 y el EPL”, enfatizó.

De la Calle dijo, en tanto, no estar en condiciones de aseverar que el proceso de paz es “irreversible” o que concluya con “éxito”, a pesar de que las partes intentan poner fin al conflicto desde noviembre de 2012 en La Habana, Cuba.

Por otra parte, De la Calle valoró la propuesta del expresidente César Gaviria sobre una justicia transicional para todos los actores del conflicto armado, “respetando el grado de participación de cada uno de los actores pero garantizando justicia y verdad en todas las violaciones a Derechos Humanos cometidas por los distintos actores del conflicto”

Después de conocerse el pronunciamiento del jefe negociador del Gobierno Nacional, Márquez envió un mensaje a través de su cuenta en “Twitter”: “De La Calle mira la realidad del conflicto con ojos de juez y parte”. Agregó que lo que “entrampa” el avance del proceso “es la enredadera jurídica tendida en el campo de la paz”.

A la fecha, el gobierno y las FARC han alcanzado acuerdos parciales sobre asuntos agrarios, participación política y lucha contra el narcotráfico. Y negocian la reparación de víctimas y la dejación de armas.

En entrevista concedida al canal Noticias Uno, el vocero de la delegación de las Farc-EP en los diálogos de La Habana, alias Iván Márquez reiteró una vez más que la guerrilla no está dispuesta a someterse a la justicia y que no entregará las armas, pero aclara que dejará de usarlas políticamente.

“Yo voy a decir esto” (…) “Para los guerrilleros” “Ningún proceso de paz en el mundo ha terminado con los líderes de la insurgencia tras las rejas” aclaró el guerrillero.

Márquez aclaró que dentro de la agenda de concertación que se adelanta en La Habana, Cuba, para poner fin al conflicto de más de medio siglo, se determinó la dejación de las armas, “no la entrega”.

“La dejación de las armas será el resultado de un proceso que debe iniciarse con una fórmula que nosotros hemos plantado”. Márquez explicó que la propuesta de la dejación de las armas será su “no” utilización en política, y además aclaró que “nos las utiliza la insurgencia, pero tampoco las utiliza es estado”.

En cuanto al beneficio jurídico para integrantes de las Fuerzas Militares, propuesto por el expresidente Cesar Gaviria, el líder guerrillero dijo que avala la propuesta: “Seguramente ellos quieres garantías jurídicas a futuro, y es justo que aspiren a eso y libren su pelea”. Y aclaró que la guerrilla no será un obstáculo para que a los militares condenados puedan recibir dichos “beneficios”.

Además el vocero de las Farc dijo que las FFMM también desean que se concrete un acuerdo de paz con la insurgencia. “La gran mayoría de los señores oficiales militares quieren la paz para Colombia”. Y añadió que “Han estado un poco con esa interferencia de algún personaje, pero ellos han empezado a entender que no hay nada mejor para Colombia que la reconciliación”.

Márquez dijo que el grupo guerrillero no está de acuerdo con el proceso de justicia transicional tal como lo propone el Gobierno Nacional por considera que es una iniciativa “unilateral”.

Asimismo dijo que el Estado ni puede endilgarles la responsabilidad absoluta como se pretende con el marco jurídico y su justicia transicional.

Finalmente, reiteró la necesidad la necesidad de la Asamblea Constitucional para refrendar los acuerdos de La Habana, así como aplaudió el apoyo del Estados Unidos en la firma de un acuerdo final.

vía Propuesta de Justicia Transicional planteada por Gaviria es un aporte valioso y necesario: de la Calle | Noticia Extraordinaria.

Se redujo el precio de galón de gasolina en 300 pesos

Desde la media noche en el país se redujo el precio de galón de gasolina en 300 pesos. De esta manera y para Bogotá, el precio de referencia queda el ACPM en $7.709 pesos por galón y para la gasolina en $7.963.

La medida que fue vista como un acto desesperado del gobierno del presidente Santos para evitar el paro camionero que vive desde hoy el país, resulta insuficiente y fue una limosna, dicen los camioneros.

De acuerdo con un análisis de la Hora de la Verdad, mientras en la Florida en los Estados Unidos, un galón de gasolina cuesta 5.145 pesos, en Colombia que es país productor de petróleo, se vende a 7.963 pesos, es decir una diferencia de 2.818 pesos, lo que significa que el gobierno nacional se queda con casi 3.000 pesos por galón de gasolina.

FUENTE: http://www.lahoradelaverdad.com.co/nacionales/se-redujo-el-precio-de-galon-de-gasolina-en-300-pesos.html

Mineros de Buenos Aires marcharon hasta Santander de Quilichao.

Mineros de Buenos Aires marcharon hasta Santander de Quilichao. Denuncian satanización de la actividad minera legal.

Este martes, desde tempranas horas llegó a Santander de Quilichao un numeroso grupo de mineros de Buenos Aires, que marchó por las principales calles de la ciudad hasta ocupar el parque Francisco de Paula Santander, donde los manifestantes se concentraron para denunciar la satanización y persecución de la actividad minera que desarrolla la Cooperativa Multiactiva de Mineros de Buenos Aires. De acuerdo con las declaraciones que en exclusiva entregó a Proclama del Cauca el gerente de la cooperativa de mineros, Fares Carabalí Carbonero, la actividad que vienen desarrollando 364 asociados, a pesar de que se trata de una explotación subterránea de oro (“minería bajo tierra”), cuenta con tres títulos mineros de explotación, con un plan de manejo ambiental aprobado por la Corporación Autónoma Regional CRC, y de esa actividad derivan su sustento más de 3.600 familias. La exigencia consecuente con la marcha realizada en el día de hoy tiene que ver con el buen nombre del municipio de Buenos Aires y de la empresa generadora de empleo que representa Carabalí Carbonero, quien afirma que la maquinaria amarilla, que realiza explotación ilegal, ha llegado a perturbar el normal desarrollo de las actividades legales, y manifiesta que a pesar de ello, “Buenos Aires es un Municipio de Paz”. Foto archivos Al ser interrogado Fares Carabalí sobre la comercialización que realiza la cooperativa con el oro, dijo que su principal comprador y patrocinador es la Comercializadora Internacional Giraldo y Duque cuyo gerente es Alexander Duque Builes.

Noticia publicada por ProclamaDelCauca.com: Mineros de Buenos Aires marcharon hasta Santander de Quilichao. Denuncian satanización de la actividad minera legal. http://www.proclamadelcauca.com/2015/02/mineros-de-buenos-aires-marcharon-hasta-santander-de-quilichao-denuncian-satanizacion-de-la-actividad-minera-legal.html

¿Y de la bonanza qué, Juanpa?

Fernando Londoño H.

No se nos ha olvidado aquello de nuestra bonanza. Y por eso le preguntamos qué hizo con ella, pues que nos pertenecía a todos. Y no a su vanidad, a sus amigos, a sus inconfesables apetitos de notoriedad y de poder.

Vale recordar que como Ministro de Hacienda de Pastrana, usted le entregó a su sucesor, Roberto Junguito, un país literalmente quebrado. ¿Se acuerda, Juanpa? ¿Se acuerda de que el crecimiento económico era de cero, que no había inversión propia ni extraña y que el Fondo Monetario Internacional tenía su campamento instalado en Colombia, con sus recetas de austeridad y sacrificio en obra para enderezar los entuertos que usted dejó? Como usted siempre ha sido tramposo, intentó enderezar contablemente las cosas aplicando todos los recursos del año 2.002 a la parte que cubría su ministerio y que no había un peso, ni uno solo, para que las Fuerzas Militares compraran un par de botas o le pusieran un galón de gasolina a sus camiones vetustos, a sus anticuados aviones, a sus escasos helicópteros.

El Presidente Uribe, a quien usted le debe cualquier cosa que sea, dedicó sus inmensas energías a salvar el país de una crisis dramática. Sin referirse a usted, sin atacar a su Presidente, sin volver atrás la mirada. Y por ocho años cambió la vida del país. Ordenó las finanzas públicas, organizó la administración, eliminando ministerios y entidades superfluas, cuidando hasta el último centavo del tesoro público, recuperando la confianza, atrayendo la inversión productiva, respaldando el trabajo y castigando la holgazanería.

Con esa técnica infalible, floreció el trabajo y se enriqueció la Nación. Y le entregó a usted, que se pregonaba su sucesor, un país en plena expansión, resuelto, animado, con todas las velas desplegadas hacia el encantado país de la prosperidad, el crecimiento y la justicia.

A toda esa herencia, súmele el regalo que le hizo el entorno internacional. Ya Oscar Iván Zuluaga había capoteado la terrible crisis que desataron las hipotecas mal establecidas en los Estados Unidos y a usted le cupo en suerte, nada menos, la mayor bonanza que Colombia tuvo en su historia. Se lo decimos mejor: la mayor que nunca soñó tener.

Se alteraron como nunca los términos de intercambio y los productos primarios pasaron a valer más que oro. El petróleo se puso encima de cien dólares por barril, el carbón siguió la misma senda, el níquel y cuanto producto dio la tierra cobraron precios jamás vistos. No fue por su inteligencia, ni por su dedicación, ni por su trabajo que los recaudos tributarios llegaron a niveles nunca imaginados, y que la inversión extranjera brotó como el petróleo de las entrañas de la tierra, y que los capitales golondrina se posaron confiados y felices en nuestros aleros.

Para hablar en plata blanca, solo por petróleo le cayeron del cielo más de treinta mil millones de dólares por año. Y por inversión extranjera e inversiones de portafolio y otras gangas, le llegó por lo menos otro tanto.

Ahora se queja de que el petróleo solo vale cincuenta dólares por barril, de que el carbón se descolgó, la inversión extranjera se vino al piso, la de portafolio emigró, para no volver al menos mientras usted sea Presidente e insista en entregarle el país al comunismo terrorista.

Como Augusto preguntaba desolado a Varo por sus legiones perdidas en Germania, nosotros le preguntamos por ese capital colosal que pasó por sus manos.

No está en ahorro, que no tiene un peso ni un dólar. Está endeudando a Ecopetrol para que le pague dividendos y no se le caiga la mermelada disponible.

No en infraestructura, como que ni siquiera fue capaz de terminar las obras que le dejó financiadas y empezadas Andrés Uriel Gallego. El país se le parece mucho al Túnel de La Línea. Y a usted, por supuesto.

No está la bonanza en una soberbia planta de colegios, para que los niños no sean tirados medio día a que los eduquen en la calle las pandillas y las “ollas”.

No en hospitales, que se le caen a pedazos los que recibió del Gobierno de Uribe.

No en dotación y mejoramiento de las Fuerzas Militares. Los aviones reposan en los hangares, porque no tienen mantenimiento y las disponibilidad de vuelo de los helicópteros anda por menos de la mitad de lo técnicamente posible. Armas no se compran, sino las que vende su amigo Felipe Jaramillo, que ya son pocas después de tanto incumplimiento.

Y ni siquiera las casitas regaladas, Juanpa. Las primeras cien mil debió entregarlas en el 2.012 y apenas se sabe de la mitad de ellas.

¿Qué se hizo nuestra plata, Juanpa? ¿Nos darán cuenta y razón los ñoños y los musas? Usted dilapidó una fortuna gigantesca. Que no era suya, por supuesto. Que era de todos.

La Hora de la verdad.com.co, febrero 16 de 2015.

SUPERINTENDENCIA PREPARA SANCIONES PARA QUIENES ACAPAREN ARROZ

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  Las directivas de Fedearroz, gremio que agrupa a los productores del grano han dicho que el incremento en el cereal se debe a que hay especuladores. FOTO ARCHIVO.

 Los altos precios que tiene hoy el arroz en casi todo el país sigue generando preocupación entre los consumidores colombianos que denunciaron nuevas formas de acaparamiento del producto.

Según el superintendente Pablo Felipe Robledo, si se comprueba que hay abusos con la venta de este cereal, los comerciantes serán sancionados por la entidad.

El funcionario, por medio de su cuenta de Twitter, dijo que había denuncias que algunas tiendas obligan a los consumidores a comprar otros productos para poderles vender el arroz. “Estas son ventas atadas, ilegales” , dijo Robledo.

Agregó que si alguna tienda es descubierta vendiendo arroz de esta forma “será drásticamente sancionada”.

Los precios del arroz en Cali se han disparado más del 50%, en el último mes. A comienzo de año la libra del cereal se conseguía en $1.300, luego pasó en pocos días a $1.600 y este domingo las amas de casa se encontraron con que la libra se estaba vendiendo hasta en $2.300.

El Sistema de Información de Precios del Dane indicó que durante la semana anterior el costo del arroz presentó una tendencia al alza en casi todo el territorio nacional.

Las directivas de Fedearroz, gremio que agrupa a los productores del grano han dicho que el incremento en el cereal se debe a que hay especuladores, porque no existen razones para que se produzca escasez.

El ministro de Agricultura, Aurelio Iragorri, también advirtió a los sectores agrícolas que han subido los precios del arroz que deben bajarlos o serán sometidos a investigaciones y sanciones.

Para un producto tan básico en la canasta familiar colombiana, el precio ha subido en un 32%, según cálculos del Ministerio.

Iragorri afirmó que la supuesta escasez que aducían algunos sectores solo es una suposición que se convirtió en algo viral, además, afirmó que “es solo una parte de los comercializadores que quieren afectar al consumidor”.

La Superintendencia hizo un llamado para que las personas denuncien los abusos.

Fuente: http://www.elcolombiano.com/superintendencia-prepara-sanciones-para-quienes-acaparen-arroz-YA1299607

Gobierno descartó proyecto para pena de muerte

Juan Fernando Cristo. Foto:Colprensa.

El ministro del Interior, Juan Fernando Cristo, reveló que el Gobierno Nacional no está estudiando la posibilidad de presentar un proyecto de ley para que en el país se implemente lapena de muerte a delitos atroces, sin embargo manifestó que no descartan un proyecto para la cadena perpetua.

«El Gobierno no ha pensado en la posibilidad de presentar el proyecto de pena de muerte, hay una iniciativa en cuanto a la cadena perpetua, vamos a evaluarlo en los próximos días para definirlo dentro de la agenda legislativa», explicó Cristo.

De acuerdo con el jefe de la Cartera, lo importante ahora es que los jueces impongan con severidad la pena máxima de 60 años que actualmente hay en el país.

«La legislación colombiana es muy dura contra delitos atroces, lo que necesitamos es que estas penas se apliquen de manera oportuna y con severidad, además necesitamos que los operadores judiciales y las autoridades de investigación funcionen rápidamente y con eficacia ya que las penas son suficientemente altas», agregó el ministro.

Y puntualizó el funcionario que «no es momento para distraernos en este debate y sobre como cambiar las leyes, ahora solo imponer las penas existentes».

Fuente: http://www.caracol.com.co/noticias/judiciales/gobierno-descarto-proyecto-para-pena-de-muerte/20150216/nota/2634956.aspx

PECADOS DEL MERCADEO COLOMBIANO

Sáb, 02/14/2015 

Carlos Fernando Villa

Desde la aparición del famoso libro de Kevin Clancy y Robert Shulman sobre los mitos del mercadeo a finales del siglo pasado (1994), muchos son los analistas y consultores que han analizado los que se han considerado como los pecados mortales del marketing, de los cuales hay ocho que deben ser considerados por quienes tienen a cargo la orientación organizacional para generar y mantener los clientes o mercados.

• Creer que todos los sueños son posibles (mercadeo egocéntrico). Pecado más común de lo que se cree, pensando que lo que se ofrece es lo máximo y que no hay más ni mejores alternativas. Nada de malo tiene soñar, pero en mercadeo hay que ser realistas y saber que no se puede ser todo para todos y que los clientes necesitan y quieren decidir libremente para lograr los máximos niveles de satisfacción. Hay que entender que no existe perfección posible.

• Pensar que el mercadeo se necesita sólo cuando se está en dificultades. Algo común, pero muy preocupante. El proceso de mercadeo es constante y continuo, aunque variable en su enfoque según las circunstancias y su accionar no se puede interrumpir. Reiteramos lo que afirmó con tanta insistencia el gurú Peter Drucker, que toda organización, independiente de su naturaleza, tiene como función principal el marketing y la innovación, lo cual reafirmó Levitt años más tarde al decir que el mercadeo tiene que estar innovando constantemente.

• Hacer lo mismo de siempre y/o lo de los demás. Es este uno de los pecados, como para corroborar el anterior, que se comete con demasiada frecuencia sobre todo en nuestro medio. La resistencia al cambio, y la miopía (hoy, desafortunadamente, ceguera), conducen a que como se insiste con lo mismo, se logra y logrará, lo mismo o menos, pues cuando los mercados sí cambian, quienes no lo hacen, pierden.

• Ausencia de mercadeo enfocándose en atributos nada más. Igualmente, bastante común, pues no pocos siguen convencidos de que lo más importante son los productos y/o las ventas y/o las cifras, aunque dicen que la razón de ser son los clientes. Nada se logrará, en ninguna actividad, si el mercado no se forma y mantiene; y hoy, hay que hacerlo de manera organizada, es decir, implementando procesos continuos que siguen una logística mercadológica adecuada y bien adaptada al medio.

• Errores en la planeación (más que todo grupo objetivo equivocado). Los continuos y numerosos errores en este proceso parten, básicamente, de la ausencia de análisis, complementado con la miopía y los sueños, que llevan a elaborar planes de mercadeo que no son ni posibles ni entendibles. Además, el exceso de análisis, tratando de eliminar los riesgos, lo cual es imposible, es fatal.

• Locuras de mercadeo. Muy frecuentemente se ve cómo muchos caen en prácticas que antes que ser de mercadeo son de antimercadeo, por lo absurdas y hasta ridículas, muchas de alto costo, que no dicen nada o desdicen de lo que se quiere.

• No uso, o mal uso, de tecnología. Es otro de las más frecuentes, para lo cual muchos aducen la velocidad de la evolución tecnológica. Los últimos estudios demuestran que el mercadeo digital, por ejemplo, tiene que ser considerado e implementando.

• Desconocimiento financiero. Es casi que generalizado que los de mercadeo no conocen lo suficiente de finanzas, y se ha llegado inclusive hasta la generación de barreras entre ambas áreas. Es no solamente de utilidad sino, diríamos, obligatorio, conocer de finanzas, como ellos de mercadeo. Cada vez es más necesaria la interactividad, y en todo.

Hay que hacer “examen de conciencia” para evitar cometer tantos pecados.